La importancia de la tipografía
Para que tu publicación o tu mensaje llegue de forma clara y definida necesitas una imagen impactante y que refleje lo que quieres decir pero tambien es fundamental reforzar ese mensaje con un texto que lo acompañe y lo refuerce.
Ahí entra en juego la TIPOGRAFÍA.
Te explicamos el porqué su importancia y te damos algunos trucos para utilizarlas con éxito en todos tus soportes de comunicación.
¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?
Con toda seguridad tu publicidad, tus carteles e incluso tu logotipo tienen texto. Para que su diseño gráfico cumpla con los objetivos que te has marcado este texto debe armonizar con el resto de la composición y lograr transmitir la información que ayude a su comprensión.
Si lo que estás diseñando es un folleto o un libro, además de ofrecer una estética determinada tendrás que ofrecer una buena experiencia de lectura. Debe ser fácilmente legible.
Por todo ello es imprescindible que elijas bien. Una buena tipografía puede salvar tus textos de impresión. Recuerda que, además de transmitir el concepto y tambien debe reflejar el alma del proyecto.
CLASES Y TIPOGRAFÍAS MÁS FRECUENTES
Actualmente disponemos de una amplia variedad de tipografías: sencillas, ornamentales, diseñadas específicamente para titulares llamativos o para largos bloques de texto.
Estos son algunos de los tipos más relevantes.
Romanas
De estilo clásico, elegante y sencillo, con remates en los bordes que sirven para crear un efecto de línea horizontal.
Idóneas para los textos largos, ya que hacen más difícil que el ojo se equivoque al saltar de línea.
Ejemplos típicos son Times New Roman o Garamond.
Sans Serif
Se llama serifa o remate el adorno que poseen los caracteres en sus extremos. Utilizada especialmente en bloques de pocas líneas o en folletos.
Crea textos de apariencia visual muy sencilla, generando una sensación de aire y espacio entre líneas y entre caracteres. Apariencia visual muy limpia.
Dos ejemplos muy empleados son Helvetica o Arial.
Manuscritas
Intentan transmitir la cercanía y calidez del texto escrito a mano.
Utilizan trazos irregulares. Esto hace que su legibilidad no siempre sea óptima, por lo que no son recomendables para trabajos con mucho texto.
A menudo van acompañadas de las coletillas script, brush o handwriting.
CÓMO INFLUYE LA TIPOGRAFÍA EN UN TEXTO IMPRESO
Como ves, no todos los tipos son recomendables para cualquier diseño. Para encontrar el que mejor se adapte a tus necesidades, debes de tener en cuenta varios factores.
1. MAS TEXTO MAS SENCILLEZ:
Cuanto mayor sea el número de palabras a utilizar, más sencillo y clásico debe ser el diseño. El tipo de letra complicado es más difícil de leer, y una sin remates puede hacer que el lector se pierda más a menudo al saltar de línea, por lo que emplearla en un texto largo hará su lectura más lenta.
2. OBJETIVOS:
No es lo mismo escribir la carta de un restaurante, un anuncio para una revista o un cartel de aviso. Los objetivos determinarán si tienes que apostar por fuentes con un mayor impacto visual o por otras más sencillas.
3. ARMONIZAR:
Busca crear armonía visual con el resto del contenido. Si buscas una línea muy simples una letra manuscrita no quede bien.
Como ves, las tipografías son determinantes en el diseño gráfico.
Gracias a ellas podrás reforzar el mensaje de las imágenes, mejorar la experiencia del lector y potenciar el estilo que buscas.
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